在微信还没有推出之前，网站建设和App开发都是企业或者商户开展营销热捧的方式，每一天都有大量的优质商户等待着被移动化，近年来App开发也呈现出了一个遍地开花的状态。但自从去年的微信公众平台出台之后，很多线下的商家就将O2O入口重点转移到了微信开发上面。那么就不仅让人思考了，O2O到底是选择微信开发呢还是App开发呢？

微信出台的时候本身并没有什么功能的，但是它有一个大的优势，就是用户众多的O2O入口。它和App的区别就是，微信本来就是一个App，企业开发自己的App的话，还得从零开始推广，且推广的成本也比较高。如果一定要从功能开发方面来讲的话，App当然可以做得更加全面一点。微信它搬来就是一个卡片式的社交工具，用的是html5的技术，具有跨平台的特点。微信开发有着种种优势，但是它并不适合大多数的中小商户，因为他们没有大型企业所具有的组织机构代码和公户，这就无法申请公共服务账号了。且微信支付的门槛比较高，很多O2O的品类是不匹配的，还需要缴纳一定的保证金和费率，这对于中小商户来说是比较困难的，但是未来的订阅号也在逐步逐步地完善开发功能当中，中小型商户用自己的个人账户和客户形成关系也是一个不错的选择。

对于大型企业来说，已经有很多使用微信公众号的微信开发平台在点击某个频道的时候自动跳转到wap的App中的这种形式在做一个营销的渠道了，这样就可以省去了App本来漫长的推广时间和推广费用，同时又能完善在微信中被限制的功能或者其他条条框框。加上微信公众号每个月都能推送消息，那么就允许商户公众号主动推送消息给用户，公众号可以结合微信环境，微信开发出更多创新，更好服务的平台，结合App，做出各种方便用户消费的功能，挖掘更多的移动客户价值。